Een nieuwe website begint vaak met het idee dat het tijd is voor iets nieuws. Een frisse uitstraling, een modern design of een homepage die meer ‘gevoel’ overbrengt. Begrijpelijk. Maar als je een website wilt die ook écht werkt, begin je niet bij hoe het eruitziet. Je begint bij voor wie je het maakt: je klant.
Want zonder scherp beeld van je doelgroep, hun behoeftes en wat jij daarin toevoegt, blijft het bij een mooie buitenkant. En een website die vooral goed voelt, maar weinig doet.
Waarom een mooi design niet genoeg is
Design is belangrijk. Het bepaalt de eerste indruk en draagt bij aan vertrouwen. Maar design zonder inhoud en strategie is als een folder zonder verhaal.
Wat gebeurt er bijvoorbeeld als iemand op jouw homepage landt? Vinden ze daar direct wat ze zoeken? Snappen ze wat jij doet, voor wie en waarom ze bij jou moeten zijn? Of moeten ze scrollen, zoeken of gissen?
Een homepage die draait om sfeer, maar geen duidelijke opbouw of richting heeft, levert zelden conversie op. Design moet de inhoud versterken, niet vervangen. En inhoud begint bij strategie.
Start met het fundament: je klant en je kern
Een website die werkt, komt voort uit een sterke basis:
- Wie wil je bereiken?
- Wat wil je dat zij doen?
- Welke vragen, twijfels of problemen hebben zij?
- Waarin maak jij het verschil?
- En wat is je doel met je website?
Pas als je deze vragen scherp hebt, kun je keuzes maken in structuur, navigatie en inhoud. En die keuzes vormen het fundament onder je hele website.
Lees ook: een sterke fundering bouwen met een freelance marketeer
Inhoud vóór design: wat dat concreet betekent
Een website bouwen die niet alleen mooi is, maar ook resultaat oplevert, vraagt om een andere volgorde. Eerst de inhoud, dan pas het ontwerp.
- Structuur
Welke pagina’s zijn er nodig? Wat is de functie van elke pagina? Hoe stuur je bezoekers logisch door? Een slimme structuur voorkomt keuzestress en maakt het makkelijk om te navigeren. - Inhoud
Op basis van je doelen en klantinzichten bepaal je per pagina de boodschap, volgorde en call to action. Denk aan: heldere teksten, social proof, SEO, contactmogelijkheden en herhaling van je kernboodschap. - Design als versterker
Pas daarna is het tijd om de inhoud visueel te maken. Design sluit aan op de structuur, niet andersom. Zo versterkt het jouw boodschap, in plaats van deze te overschaduwen.
Praktijkvoorbeeld: van designkeuze naar strategiegedreven ontwerp
Stel: je wilt een ‘persoonlijker’ design. Je overweegt een header met een grote foto, misschien met een korte quote erbij.
Als je vertrekt vanuit design, kies je die afbeelding. Maar als je vertrekt vanuit strategie, stel je jezelf eerst de vraag:
Wat moet iemand hier weten of doen?
Misschien wil je dat iemand direct ziet welke doelgroep je bedient, of welk resultaat jij oplevert. In dat geval is een krachtige introtekst met een duidelijke kop en call to action effectiever dan een sfeerbeeld. Of voeg je een klantreview toe om vertrouwen te versterken.
Het resultaat is een design dat niet alleen mooi is, maar ook functioneel én overtuigend.
Denk verder dan alleen je homepage
Een effectieve website is meer dan een goede homepage. Ook je dienstpagina’s, over-ons, cases of contactpagina hebben een duidelijk doel. Hoe begeleid je de bezoeker daar? Hoe zorg je dat hij of zij snapt waarom het klopt dat ze op jouw site zijn?
Zonder die denkrichting kun je veel tijd, geld en energie steken in een prachtig ontwerp, dat in de praktijk weinig oplevert.
Lees ook: waarom marketing verweven zit in je hele bedrijf
Samen bouwen aan een resultaatgerichte website
Bij Karlijn Sophie begeleid ik ondernemers en teams bij het ontwikkelen of vernieuwen van hun website. Vanuit strategie, structuur en inhoud bouwen we samen aan een website die past bij jouw verhaal én werkt voor je klant.
Geen losse designbriefing, maar een integraal proces met één aanspreekpunt. En zodra er specialistische kennis nodig is, zoals een designer, SEO-specialist of developer, schakel ik de juiste mensen in uit mijn netwerk. Jij houdt overzicht en de regie, zonder alles zelf te hoeven regelen.
Bekijk hoe ik je help bij websitetrajecten of plan een vrijblijvende groeisessie om te kijken waar jouw website het verschil kan maken.