Veel ondernemers starten enthousiast met marketing. Een post op Instagram, een nieuwsbrief tussendoor, een flyer op een event en dan ook nog snel iets op LinkedIn. Maar al snel voelt het rommelig. Je bent druk bezig, maar het resultaat blijft uit. De energie versnipperd, de lijn ontbreekt. Wat mist is overzicht en een heldere strategie.
In deze blog lees je waarom versnippering funest is voor je zichtbaarheid en hoe je met overzicht en structuur wél grip krijgt op je online marketing.
Wat bedoelen we met versnippering?
Versnippering ontstaat wanneer je op meerdere plekken tegelijk actief probeert te zijn, zonder dat er onderlinge samenhang is. Je post iets op social media, maar het sluit niet aan op de boodschap in je nieuwsbrief. Je lanceert een nieuwe dienst op je website, maar vertelt daar niets over in je communicatie. Of je bedenkt steeds iets nieuws, terwijl de basis nog niet helder is.
Voorbeelden van versnippering:
- Aanwezig zijn op vijf kanalen, maar zonder consistente frequentie of strategie
- Elke week een nieuwsbrief sturen zonder duidelijk doel of call to action
- Campagnes draaien die niet aansluiten op je merkverhaal
- Een website met losse landingspagina’s zonder logische opbouw
- Blogs schrijven zonder inzicht in wat je doelgroep wil weten
Dit kost niet alleen tijd, het belemmert ook je groei. Want als jouw communicatie niet samenwerkt, is het lastig voor je doelgroep om te begrijpen waar jij voor staat en hoe je kunt helpen.
Wat levert overzicht op?
Een heldere strategie en een samenhangende aanpak zorgen voor rust, richting en resultaat. Je weet:
- Waar je zichtbaar wilt zijn
- Wat je wilt overbrengen
- Welke content je wanneer nodig hebt
- Hoe alles samenhangt
Het voordeel: je bouwt aan herkenbaarheid, vertrouwen en continuïteit. Marketing wordt iets dat je kunt plannen en optimaliseren, in plaats van iets dat steeds opnieuw moet worden uitgevonden.
Lees ook: Waarom je beter één kanaal goed kunt inzetten dan alles een beetje
Waarom een freelance marketeer helpt om versnippering te voorkomen
Veel ondernemers schakelen op een gegeven moment externe hulp in. Een freelance marketeer is dan vaak een slimme keuze. Niet alleen omdat ik als buitenstaander met frisse blik meekijk, maar ook omdat ik de lijnen kort houd. We gaan samen aan de slag met jouw doelen, maken keuzes en werken stap voor stap naar overzicht en structuur.
Lees ook: Waarom een freelance marketeer soms slimmer is dan een bureau
Als freelance marketeer help ik je onder andere met:
- Het uitwerken van een heldere strategie
- Het maken van een praktisch contentplan
- Het stroomlijnen van je communicatie over alle kanalen
- Het scherp krijgen van je boodschap en tone of voice
- Het opzetten of verbeteren van je marketingfundament
Een voorbeeld uit de praktijk
Stel, je bent coach of trainer en hebt een nieuwe groepstraject gelanceerd. Je maakt een landingspagina, post hier en daar iets op social media en stuurt één nieuwsbrief. Er komt wat reactie, maar het blijft stil.
Met een slimme strategie pakken we dit anders aan:
- De landingspagina sluit aan op jouw hoofddoel en is afgestemd op je doelgroep
- Je social media posts leiden in fases naar interesse en actie (kennis, inspiratie, urgentie, aanmelding)
- Je nieuwsbrief neemt lezers mee in het proces en biedt extra verdieping
- Je blogs ondersteunen het thema van je traject en geven waardevolle tips
- Je werkt met terugkerende formats die herkenbaarheid opbouwen
Zo versterkt alles elkaar en vergroot je het effect van je inspanningen.
Hoe begin je met overzicht aanbrengen?
Een paar eerste stappen:
- Breng je doelen in kaart: wat wil je bereiken en wie wil je bereiken?
- Inventariseer je kanalen: waar ben je nu actief en wat werkt wel of niet?
- Maak keuzes: focus liever op twee sterke kanalen dan op zes halve.
- Koppel je content aan je doelen: elke uiting moet ergens aan bijdragen.
- Werk vooruit: een contentplanning geeft rust, overzicht en richting.
Tijd voor structuur in je marketing?
Merk je dat je marketing veel energie kost, maar weinig oplevert? Of ben je op zoek naar overzicht en een aanpak die bij jou en je bedrijf past?
Ik help je graag. Als freelance marketeer werk ik samen met ondernemers aan structuur, slimme keuzes en zichtbaarheid die past bij jouw doelen. Geen standaardplan, maar een aanpak die bij jou werkt.
Bekijk de mogelijkheden voor online marketing ondersteuning of plan direct een groeisessie. We zorgen samen voor overzicht, focus en een strategie die je helpt groeien.