Veel ondernemers willen zichtbaar zijn op álle kanalen. Logisch, want je doelgroep is overal. Maar in de praktijk leidt dat vaak tot versnippering. Je bent constant aan het schakelen, plaatst net niet op tijd iets op LinkedIn, vergeet die nieuwsbrief en je Instagram-feed blijft drie weken leeg. Het gevolg: veel gedoe, weinig resultaat.
In deze blog lees je waarom focus op één kanaal vaak slimmer is, hoe je die keuze maakt en hoe je daar met vertrouwen op inzet.
Versnippering kost tijd en energie
Marketing die werkt, vraagt om aandacht en consistentie. Als je je aandacht verdeelt over te veel kanalen tegelijk, wordt het moeilijk om die diepte en kwaliteit te leveren. Je content voelt vluchtig, je boodschap mist samenhang en de energie die je erin stopt, verdampt.
Voor je het weet ben je veel aan het vullen, maar weinig aan het bouwen.
Een herkenbaar voorbeeld:
Je schrijft een blog, deelt hem via je nieuwsbrief, wilt er een carrousel van maken op Instagram, zet het in je LinkedIn-post en overweegt ook een video voor YouTube. Maar niets krijgt de aandacht die het nodig heeft. De nieuwsbrief blijft onpersoonlijk, de Instagram-carrousel blijft half af en de LinkedIn-post komt te laat. Ondertussen voel je frustratie groeien.
Eén kanaal goed inzetten levert meer op
Door te focussen op één kanaal kun je:
- Regelmaat aanbrengen in je communicatie
- Je tone of voice aanscherpen
- Beter aansluiten op je doelgroep
- Content maken die echt impact maakt
- Resultaten meten en optimaliseren
Of je nu kiest voor LinkedIn, een nieuwsbrief of je blogsectie: door consistent te zijn, bouw je herkenning op. Je laat zien dat je ergens voor staat, dat je waardevolle kennis deelt, en dat mensen op je kunnen rekenen.
Een voorbeeld:
Een zakelijke dienstverlener kiest ervoor om LinkedIn als hoofdkanaal in te zetten. In plaats van wekelijks op drie platforms iets te proberen, richt hij zich volledig op zichtbaarheid via sterke, persoonlijke posts op LinkedIn. Na twee maanden zien we groei in profielbezoeken, nieuwe connecties en aanvragen. De rest volgt vanzelf.
Lees ook: Waarom marketing geen losse taak is maar verweven zit in je hele bedrijf
Kies een kanaal dat bij jou en je doelgroep past
Niet elk kanaal is geschikt voor elk bedrijf. De keuze hangt af van je doelgroep, je product of dienst, en je eigen manier van werken. Enkele voorbeelden:
LinkedIn
Ideaal voor B2B, kennisdeling, netwerken en zichtbaar zijn als expert. Past goed bij professionals en ondernemers die willen bouwen aan autoriteit.
Nieuwsbrief
Sterk als je al een klantenbestand of netwerk hebt. Geschikt voor persoonlijke updates, kennisdeling of nieuwe aanbiedingen.
Instagram
Werkt goed voor visuele branches zoals design, horeca, retail of persoonlijke merken. Geschikt voor sfeer, inspiratie en laagdrempelig contact.
Blog
Ideaal voor SEO en autoriteit. Geschikt voor wie structureel kennis wil delen, gevonden wil worden in Google en diepgang zoekt.
Podcast of video
Geschikt voor ondernemers met een duidelijke boodschap en een voorkeur voor spreken boven schrijven. Goed in te zetten voor diepgang of interviews.
Focus betekent dat je bewust kiest. En dat je je marketing opbouwt met structuur en vertrouwen.
Starten vanuit focus betekent niet dat je andere kanalen uitsluit
Door te starten met focus leg je een sterk fundament. Vanuit daar kun je opschalen. Denk aan het hergebruiken van je blogs als input voor social posts of nieuwsbrieven. Of het inzetten van video’s op een later moment, wanneer de basis staat.
De volgorde maakt het verschil: eerst diepte, dan breedte.
Klaar voor gerichte zichtbaarheid?
Merk je dat je marketing veel tijd kost, maar weinig oplevert? Of weet je niet welk kanaal voor jou het meeste potentieel heeft? Ik denk graag met je mee. Samen brengen we in kaart waar jouw klant zit, wat past bij jouw manier van werken en hoe we daar stap voor stap resultaat uit halen.
Bekijk mijn online marketing ondersteuning of plan direct een groeisessie. Dan brengen we focus aan en maken we keuzes die werken.